Digital signage

Digital signage je systém digitálních zobrazovacích zařízení ve veřejně přístupných prostorách. Jejich účelem je obvykle zobrazení informačních, navigačních informacích a především digitálně řízená reklama.

Hlavními přínosy digital signage zařízení oproti statickým informačním a reklamním zařízením jsou:

• možnost okamžité obměny obrazové informace bez zásahu do zařízení (u klasických médií je například nutné vyměnit plakát)
• zobrazení více informací, nebo reklamních spotů na jednom nosiči
• vysílání dynamických spotů, předělů a prokládacích efektů.
• stálý svit obrazové informace, což například u venkovních LED obrazovek upoutává více, než klasické, ve dne nesvítící plochy.

Typickým příkladem digital signage zařízení jsou propagační obrazovky v obchodech. Dalším běžně využívaným modelem je komerční síť reklamních obrazovek s nabídkou prodeje vysílacího času (podobně jako u televizního vysílání). Existuje více modelů komunikace s pozorovateli zařízení. Může se jednat o opakované vysílání reklamních spotů ve smyčce, dále aplikace doplňkových informací v rámci reklamního vysílání (např. informace o počasí, aktuálním čase, situaci v dopravě, kulturní servis apod.). Model vysílání pořadů s delší stopáží prokládaný reklamními pásmy je využíván tam, kde lze zaručit, že pozorovatel má dostatek času na sledování pořadu (typicky čekárny a odpočinkové místnosti).

Funkce

• Navigační - slouží jako navigátor po budovách, v areálech a velkých nákupních centrech
• Informační - zobrazuje data, informace a alarmní hlášení
• Reklamní - zobrazuje reklamu
• Zábavní - zobrazuje obsah určený k pobavení
• Motivační

Rozmístění prostředků digital signage

• Komunikace, pěší zóny, významné křižovatky – venkovní reklamní plochy
• Obchodní domy, nákupní centra – pasáže center, výtahy, foyer, hlavní přístupové cesty, venkovní průčelí
• Obchody a prodejní místa
• Multikina – foyer, gastro zařízení
• Nemocnice, ordinace, čekárny ordinací
• Kadeřnické a kosmetické salóny
• Fitness a wellness centra, lázeňské zařízení
• Stravovací (gastro) zařízení, fast foody
• Restaurace, bary, diskotéky
• Kulturní centra a zařízení
• Sportovní areály – interiérové obrazovky ve foyer, VIP salónkách, přístupových cestách, mantinely na hrací ploše, velkoplošné obrazovky a kostky
• Zábavní parky, kulturní a vzdělávací střediska
• ZOO, botanické zahrady…

Jako zobrazovacích médií je využíváno

• Interiérové LCD, CRT a plazmové obrazovky
• Venkovní LED, CRT a lampové obrazovky
• Infokiosky
• Obrazovek bankomatů
• Projektor v kombinaci s promítací plochou (plátno, stěna, mlhová stěna, samolepka na skle, vodní stěna apod.) – přední a zpětná projekce
• Speciální reklamní zařízení jako rotační LED válec, podlahová plocha, interaktivní podlahové promítací plátno…

Doplňkové možnosti zařízení

• Zvuková aparatura - většinou stereo reproduktory, dále směrový zvuk – novinka v akustice, kdy se paprsek zvuku usměrňuje na úzký kužel zvuku -slyšitelný pouze uvnitř kužele.
• Interaktivní prvky – klávesnice, dotyková obrazovka, trackball - především u infokiosků
• Prvky komunikace – Bluetooth, SMS, MMS…

Řízení zobrazování

Výhodou těchto zařízení je možnost vzdáleného řízení přes internet, kdy je z počítače v kanceláři zadávána skladba vysílání na řídící server. Následně server zařídí pomocí internetového připojení, aktualizaci vysílacího schéma na všech obrazovkách v systému (neomezená vzdálenost mezi serverem a obrazovkami). Aktualizace se tak děje okamžitě, nebo v určený časový okamžik a je možné aktivně sledovat činnost všech zařízení z jednoho místa.

Kde není možné vytvořit internetové připojení, nebo zřízení vlastní komunikační sítě, je možné využít přenos dat na zobrazovací zařízení pomocí CD a DVD nosičů, dále flash disků a také bezdrátově (wifi, IR…) na krátké vzdálenosti (přes notebook).

Externí odkazy

• Obrázky, zvuky či videa k tématu Digital signage na Wikimedia Commons