Jednotný vizuální styl

Jednotný vizuální styl (anglicky Corporate Design) je koncept jednotlivých prvků vizuální prezentace společnosti. Spolu s firemní komunikací, firemní kulturou a produktem je součástí firemní identity (Corporate Identity). Jednotný vizuální styl je obvykle definován grafickým manuálem. Vizuální styl neboli vizuální identita se netýká pouze firem, ale také všech provozoven služeb a obchodů, kde by exteriér měl korespondovat s interiérem (barvy nebo nápisy a grafiky na zdech, obrazy...) a všemi dalšími marketingovými a tištěnými materiály (odnosové tašky, letáčky, zákaznické kartičky nebo trička/oblečení zaměstnanců) a dále i webovou stránkou nebo e-shopem.

Prvky

Mezi jednotlivé prvky jednotného vizuálního stylu patří:

• název společnosti,
• logo,
• písmo a barvy,
• firemní tiskoviny (hlavičkové papíry, obálky, vizitky),
• propagační tiskoviny (letáky, brožury, katalogy),
• malá architektura (nástěnky, navigační systém v areálu firmy),
• webové stránky.

Postup při tvorbě

Vznik jednotného vizuálního stylu se člení do pěti fází:

1. Analytická a přípravná fáze
2. Koncepční a kreativní fáze
3. Kodifikační fáze
4. Fáze komunikace
5. Fáze implementace.

Na vzniku jednotného vizuálního stylu se podílí marketingový manažer, grafik a zadavatel.

Odkazy

Literatura

• ZÁRUBA, Alan, RICHTR, Michal, KOUDELKOVÁ, Dagmar. CI.CZ 1990-2007 : corporate identity in the Czech Republic. [s.l.] : CI.CZ, 2008. 234 s. ISBN 80-254-1836-7.

Související články

• Firemní styl
• Grafický design
• Unie grafického designu

Externí odkazy

• Corporate Identity jako nástroj budování image - článek zabývající se i JVS na stránkách Unie grafického designu
• Vlastnosti dobrého loga (stručný článek) - článek zabývající se dílčí částí JVS na stránkách Unie grafického designu
• Corporate Design Portal - Informations about Corporate Design
• Co je vizuální identita neboli vzhled firem a značek v praxi