Jednotný vizuální styl

Jednotný vizuální styl (anglicky Corporate Design) je koncept jednotlivých prvků vizuální prezentace společnosti. Spolu s firemní komunikací, firemní kulturou a produktem je součástí firemní identity (Corporate Identity). Jednotný vizuální styl je obvykle definován grafickým manuálem. Vizuální styl neboli vizuální identita se netýká pouze firem, ale také všech provozoven služeb a obchodů, kde by exteriér měl korespondovat s interiérem (barvy nebo nápisy a grafiky na zdech, obrazy...) a všemi dalšími marketingovými a tištěnými materiály (odnosové tašky, letáčky, zákaznické kartičky nebo trička/oblečení zaměstnanců) a dále i webovou stránkou nebo e-shopem.

Prvky

Mezi jednotlivé prvky jednotného vizuálního stylu patří:

Postup při tvorbě

Vznik jednotného vizuálního stylu se člení do pěti fází:

  1. Analytická a přípravná fáze
  2. Koncepční a kreativní fáze
  3. Kodifikační fáze
  4. Fáze komunikace
  5. Fáze implementace.

Na vzniku jednotného vizuálního stylu se podílí marketingový manažer, grafik a zadavatel.

Odkazy

Literatura

  • ZÁRUBA, Alan, RICHTR, Michal, KOUDELKOVÁ, Dagmar. CI.CZ 1990-2007 : corporate identity in the Czech Republic. [s.l.] : CI.CZ, 2008. 234 s. ISBN 80-254-1836-7.

Související články

Externí odkazy