Kantar CZ

Kantar CZ je výzkumná a poradenská společnost působící v oblasti marketingového výzkumu a analýz. Svým obratem se řadí mezi TOP 3 výzkumné agentury v České republice.^[1] Specializuje se na poskytování komplexních informací, datových analýz a strategických doporučení, které pomáhají firmám a organizacím lépe porozumět trhu, spotřebitelům a konkurenci.

Kantar CZ je součástí Kantar Group, globální společnosti se sídlem v Londýně, která se zabývá analýzou dat a poradenstvím v oblasti značek. Společnost byla založena v roce 1992^[2] a má přibližně 30 000 zaměstnanců ve 100 zemích světa, kteří pracují v různých oblastech výzkumu, včetně monitorování sociálních médií, účinnosti reklamy, chování spotřebitelů a výzkumu veřejného mínění.^[3]

Historie

Na českém trhu tvoří současnou skupinu Kantar dvě dříve samostatně stojící výzkumné společnosti Millward Brown a TNS Aisa, které se v Kantar CZ spojily na konci roku 2017 a nabízejí komplexní řešení kvantitativního i kvalitativního výzkumu.^[4] Ředitelkou spojených společností pod názvem Kantar CZ se stala Petra Průšová, která byla od ledna 2015 v rámci Millward Brown regionální ředitelkou společnosti pro “Central Europe”.^[5] V roce 2021 se společnost přestěhovala^[6] do společného sídla Agentur WPP do campusu v Bubenské ulici na Praze 7 do historické budovy Elektrických podniků.

Portfolio služeb

Společnost Kantar CZ je v rámci Kantar Group specialistou na klientské potřeby v rámci vývoje a testování kreativy, včetně měření kreativy pomocí AI-umělé intelligence^[7] , měření efektivity marketingové komunikace, komplexní analýzy strategie značky a vývoje a testování inovací, idejí a konceptů.

Kantar CZ je jednou z největších společností také v oblasti marketing analytics v České republice, zejména se zaměřením na analýzu tržního potenciálu, výzkum zákaznických preferencí, analýzy tržních trendů a chování spotřebitelů, analýzy dat z digitálních kanálů a sociálních médií, prediktivní market-mix modelování s využitím AI.

Kantar CZ současně nabízí širokou škálu kvalitativních výzkumných metod, včetně hloubkových rozhovorů, focus group, online komunit a jiných technik. Společnost využívá moderní technologie, jako je analýza sociálních médií nebo biometrické měření.

Významné studie

Kantar CZ se také podílí na realizaci několika významných českých i celosvětových studií. Například Trendy Česka, výzkum veřejného mínění prováděný pro Českou televizi, poskytuje aktuální informace o volebních preferencích a tom, co zajímá českou společnost.^[8]

Studie Lifestyle poskytuje vhled do života českého spotřebitele a jeho mediálního, spotřebního a digitálního chování na pozadí zásadních událostí i mezinárodních trendů. Syndikovaná studie LifeStyle má v ČR za sebou již dlouholetou historii. Její první ročník proběhl v roce 1995 ve spolupráci s agenturou Leo Burnett.^[9]

Češi v síti je průzkum ve dvouletém cyklu, který nahlíží na měnící se chování české populace ve virtuálním prostoru.^[10]

Kantar CZ také publikuje světový žebříček nejhodnotnějších značek, BrandZ Top 100 Brands^[11].

Certifikace a spolupráce s dalšími organizacemi

Společnost Kantar CZ drží certifikace ISO - Research standard ISO20252 a ISO - MyMap Online Panel Certification ISO 26362 a má jediný certifikovaný online panel v Česku.

Kantar CZ je také aktivním členem profesní organizace SIMAR.^[12] Díky této kvalifikaci je Kantar CZ schopný nabídnout spolehlivé výsledky výzkumů v souladu se standardy a etickými zásadami oboru.^[13]

Reference