Marlboro Man

Marlboro Man
(c) Cezary p at pl.wikipedia, CC BY-SA 3.0 Reklama Marlboro Man na budově ve Varšavě v roce 2000.
První výskyt	1954
Poslední výskyt	1999
Vytvořil	Leo Burnett Worldwide
Některá data mohou pocházet z datové položky.

Marlboro Man je postava, která se používala v reklamních kampaních na cigarety Marlboro. Ve Spojených státech, kde kampaň vznikla, se používala od roku 1954 do roku 1999. Postava Marlboro Man byla poprvé navržena reklamní agenturou Leo Burnett v roce 1954. Na snímcích se zpočátku objevovali drsní muži ztvárnění v různých rolích, později však především drsný kovboj nebo kovbojové v malebné divoké krajině.^[1] Reklamy byly původně koncipovány jako způsob, jak zpopularizovat cigarety s filtrem, které byly v té době (50. léta) považovány za zženštilé.^[2]

Kampaň, kterou vytvořila agentura Leo Burnett Worldwide, je považována za jednu z nejúspěšnějších reklamních kampaní všech dob.^[3] Během několika měsíců proměnila kampaň, zaměřenou na ženy, se sloganem „Mírná jako máj“ v kampaň mužskou. Prvními modely byli většinou zaměstnanci reklamní agentury Leo Burnett a společnosti Philip Morris. Řada modelů, kteří ztvárnili postavu Marlboro Man, zemřela na nemoci související s kouřením.^[4][5] Kovbojové se však ukázali být populární, což vedlo ke kampaním „Marlboro Cowboy“ a „Marlboro Country“.^[6]

Reklamní úspěch...

Použití kampaně Marlboro Man mělo velmi významný a okamžitý vliv na prodej. V roce 1955, kdy byla kampaň Marlboro Man zahájena, činil prodej 5 miliard dolarů, ale do roku 1957 vzrostl na 20 miliard dolarů, což představovalo 300% nárůst během dvou let. Společnost Philip Morris díky kampani Marlboro Man snadno překonala rostoucí obavy o zdraví a ukázala silnou schopnost tabákového průmyslu využívat masový marketing k ovlivňování veřejnosti.

...a ústup ze slávy

V mnoha zemích je Marlboro Man ikonou minulosti kvůli rostoucímu tlaku na omezení reklamy na tabákové výrobky z důvodu ochrany zdraví. Image Marlboro Man se však používala ještě i v 21. století v zemích, jako je Německo, Polsko a Česko.^[7][8] V omezené míře stále pokračuje (například na automatech na tabákové výrobky) ve Spojených státech a Japonsku.

Odkazy

Reference

V tomto článku byl použit překlad textu z článku Marlboro Man na anglické Wikipedii.

Externí odkazy

• Obrázky, zvuky či videa k tématu Marlboro Man na Wikimedia Commons