Michal Donath

Michal Donath (* 18. dubna 1949^[1]) je český odborník na public relations.

Vystudoval VŠE (Fakultu zahraničního obchodu absolvoval 1973),^[2] pracoval v různých odvětvích obchodu, výroby i služeb.^[2]

V období před rokem 1989 byl agentem Státní bezpečnosti, jak uváděly Cibulkovy seznamy, různí Donathovi oponenti^[3][4] nebo podle tiskové zprávy CET 21 i Městský soud v Praze.^[5] Sám Donath to podle deníku Super nepopřel, pouze konstatoval, že plní ustanovení lustračního zákona.^[6] Vrchní soud naopak přikázal Vladimíru Železnému omluvu za tvrzení, že Donath je „bývalý vysoký funkcionář StB“,^[7] což stvrdil i Nejvyšší soud.^[8]

Byl pražským dopisovatelem časopisu Time.^[2] V roce 1991 se stal generálním ředitelem české pobočky PR agentury Burson–Marsteller,^[2] později ji převzal od původních vlastníků a přejmenoval na Donath-Burson-Marsteller.^[8] V roce 2010 se agentura osamostatnila od sítě Burson-Marsteller a nyní nese jméno Donath Business & Media (DBM).^[9]

V letech 1996-1998 DBM poskytovala mediální zastoupení společnosti TVX Bohemia Důlní, která usilovala o vytěžení zlatého ložiska v Kašperských Horách a dostala se do střetu s ekology i místními samosprávami. Působení DBM v této kauze zkritizoval ve shrnujícím materiálu pro časopis Sedmá generace zástupce ekologického hnutí Duha Vojtěch Kotecký.^[10] Zastupoval též Ronalda Laudera a společnost CME v arbitráži s Českou republikou ohledně investice v TV Nova. Arbitráž přiznala v březnu 2003 CME odškodné ve výši deset miliard korun.

V roce 2012 DBM pod jeho vedením pečovala zejména o mediální obraz a komunikaci společností Billa, Karlovarské minerální vody, Reckitt Benckiser, Tesco SW a UPS.^[11]

Stal se též mediálním zástupcem International PhotoVoltaic Investors Club, sdružujícího zahraniční provozovatele slunečních elektráren, které v květnu 2013 vyvolalo arbitráž s Českou republikou kvůli mimořádné dani zavedené českou vládou ke kompenzaci nadměrně vysoké státní podpory solární energie.^[12]

Prosadil se především jako krizový komunikátor,^[2] v krizové komunikaci podporuje zásadu maximální transparentnosti.^[9] Novináři byl vnímán jako kontroverzní a neskromný,^[8] sám je naopak opakovaně kritizoval z neprofesionality a nekolegiality.^[8][9]

Jako mediální zástupce například zastupuje během úpadkové krize společnost Heavy Machinery Services, významného českého výrobce a opravce železničních vagonů.

V roce 1995 byl spoluzakladatelem české Asociace Public Relations Agentur,^[2] byl též členem jejího vedení^[13] a její etické komise,^[6] v roce 2007 z ní ale vystoupil, jelikož zastával názor, že pro informování o public relations je třeba uvádět konkrétní příklady z praxe, zatímco pro APRA byla taková otevřenost přehnaná.^[9] Přednáší o public relations na pražských kurzech London School of Public Relations.^[2][14]