Penny Market

Penny
Logo
Penny v braniborském městě Eberswalde
Základní údaje
Právní forma	GmbH
Datum založení	1973
Zakladatelé	Leibbrand-Gruppe a REWE Group
Adresa sídla	Kolín nad Rýnem, Německo
Charakteristika firmy
Oblast činnosti	maloobchod
Mateřská společnost	REWE Group (od 1989)
Identifikátory
Oficiální web	penny.eu
Některá data mohou pocházet z datové položky.

Penny (také Penny Market, v německy mluvících zemích Penny Markt) je řetězec diskontních prodejen německé skupiny REWE Group. Kromě Německa má řetězec prodejny také v Česku, Itálii, Maďarsku, Rakousku a Rumunsku. V Česku v únoru 2023 fungovalo 407 prodejen Penny.^[1] Za rok 2021 mělo Penny v Česku tržby 42,1 mld. Kč, čímž se umístilo na čtvrtém místě žebříčku Top 50 českého obchodu časopisu Zboží a prodej.^[2]

Penny ve světě

První prodejna Penny Markt byla otevřena v hesenském městě Limburg an der Lahn v roce 1973. Řetězec byl založen obchodními skupinami Leibbrand a REWE, které se v roce 1989 sloučily. V 90. letech řetězec expandoval do různých zemí Evropy včetně Francie, Nizozemska, Spojeného království nebo Španělska, kde již nepodniká.^[3] Do Česka řetězec vstoupil v roce 1997.^[4] V letech 2009–2015 se prodejny Penny nacházely také v Bulharsku.

Nejvíce prodejen, přes 2,2 tisíce, má Penny v domovském Německu. V ostatních zemích, kde působí, se jejich počty pohybují v řádech nižších stovek. Česko a Rakousko jsou jedinými zeměmi, kde skupina REWE provozuje zároveň Penny a supermarkety Billa. Z Itálie, Maďarska a Rumunska Billa odešla, v Bulharsku naopak ukončilo působnost Penny.

Prodejny Penny v zemích světa

Země	Počet prodejen	K datu
Česko	407	02/2023[1]
Itálie	414	11/2022[5]
Maďarsko	228	11/2022[6]
Německo	2 200	11/2022[7]
Rakousko	309	11/2022[8]
Rumunsko	302	11/2022[9]

Penny v Česku

Penny Market s.r.o.
Logo
Penny v Kolíně-Zálabí
Základní údaje
Právní forma	společnost s ručením omezeným
Datum založení	25. ledna 1996
Předchůdce	Plus
Sídlo	Radonice, Česko Česko
Adresa sídla	Počernická 257 250 73 Radonice
Charakteristika firmy
Oblast činnosti	maloobchod
Služby	diskontní prodejna
Obrat	▼ 42,175 mld. Kč (2021)[10]
Provozní zisk	▼ 1,222 mld. Kč (2021)[10]
Výsledek hospodaření	▼ 944 mil. Kč (2021)[10]
Celková aktiva	▲ 12,810 mld. Kč (2021)[10]
Základní kapitál	▬ 360 mil. Kč (2021)[10]
Vlastní kapitál	▼ 1,801 mld. Kč (2021)[10]
Zaměstnanci	▲ 5 804 (2021)[10]
Mateřská společnost	REWE-Zentralfinanz
Majitel	REWE-Beteiligungs-Holding International (100 %)
Identifikátory
Oficiální web	www.penny.cz
IČO	64945880
LEI	529900YEX2R38MF6WS28
Některá data mohou pocházet z datové položky.

Penny v Česku podniká prostřednictvím společnosti Penny Market s.r.o., která je vedena u Městského soudu v Praze a má IČ 649 45 880. Firma byla do obchodního rejstříku zapsána v roce 1996.^[11] V letech 1997–2008 sídlila v Jirnách u Prahy,^[11] odkud se posléze přestěhovala do nedalekých Radonic (do areálu převzatého řetězce Plus).^[10] Penny má v Jirnách a Radonicích sklady, další se nacházejí v nedalekých Mstěticích, v Dobřanech u Plzně a v Lipníku nad Bečvou.^[12] Penny také plánuje stavbu skladu na Vysočině.^[13]

V roce 2021 mělo Penny v Česku tržby 42,175 mld. Kč a hospodařilo s čistým ziskem 944 mil. Kč. V roce 2020 byly tržby 42,203 mld. Kč a zisk 1,047 mld. Kč.^[10] V roce 2021 pro Penny pracovalo průměrně 5 804 zaměstnanců.^[10]

Historie

(c) ŠJů, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0

První Penny Market byl v Česku otevřen počátkem roku 1997 v Plzni-Košutce.^[4] Penny Market tak do Česka přišel později než jiné diskonty (tehdy největší řetězce Plus a Norma na tuzemský trh vstoupily v roce 1992). Počáteční strategií firmy bylo nabízet zboží za nejnižší cenu a první prodejny otevírat v menších městech.^[14] V roce 2000 už měl Penny Market síť 86 prodejen a více než 1,3 tisíce zaměstanců.^[15]

Velké rozšíření sítě přišlo po roce 2008, kdy REWE Group od skupiny Tengelmann koupila tuzemskou filiálku zmíněného řetězce Plus.^[16] Penny Market převzal 121 jeho prodejen. Pod značku Penny Market byly převedeny do konce dubna 2009, čímž celkový počet prodejen v síti přesáhnul tři stovky.^[17] Převzetím prodejen Plus řetězci vzrostly tržby z 18 mld. Kč v roce 2008 na 27 mld. Kč v roce 2009.^[18] Úřad pro ochranu hospodářské soutěže fúzi povolil s podmínkou, že se REWE zbaví čtyř svých prodejen kvůli možné převaze na trhu,^[19] což společnost nedodržela a byla jí za to vyměřena pokuta 24 mil. Kč potvrzená v roce 2016 brněnským krajským soudem.^[20]

Od roku 2016 probíhá modernizace prodejen spojená s výměnou loga (zkrácením názvu na Penny) a změněným uspořádáním interiéru.^[21] První prodejna v novém designu vznikla v Praze na Lehovci.^[22] Proces modernizace má být dokončen během roku 2022.^[23] V roce 2021 Penny avizovalo spuštění vlastního e-shopu, který měl v testovacím provozu být určený zákazníkům na Plzeňsku.^[24] V roce 2022 počet prodejen Penny přesáhl 400.^[25]

Prodejny

V únoru 2023 bylo podle mapy na webových stránkách řetězce v provozu 407 prodejen Penny.^[1] Nejvíce prodejen (61) se nachází ve Středočeském kraji, nejméně jich je v krajích Olomouckém (18), Karlovarském (17)^{[pozn. 1]} a Zlínském (16).^[1] Většina prodejen se nachází v okresních a menších městech (z okresních měst Penny nemá prodejnu pouze v Novém Jičíně a Vyškově). Ve velkých městech se prodejny Penny nacházejí především na sídlištích a předměstích. Umístění prodejen je dáno také tím, že se většinou nacházejí ve vlastních budovách (nejčastěji jednopodlažních objektech se sedlovou střechou, typických i pro jiné diskonty) nebo jsou součástí nákupních parků. Výjimku tvoří několik prodejen v Praze nebo například prodejna v ústeckém obchodním domě Labe.

V Havlíčkově Brodě a Velkém Meziříčí došlo v souvislosti s převzetím řetězce Plus ke kuriózní situaci, kdy v těsném sousedství zůstaly v provozu dvě prodejny Penny. Penny Market také krátce působil v suterénu pražského obchodního domu Bílá labuť, kde ho však v roce 2010 vystřídal Lidl.^[26]

Branding, reklama a privátní značky

Penny v komunikaci se zákazníkem používá kombinaci červené, žluté a bílé barvy a heslo Nakupujte hezky česky. V reklamních kampaních řetězce také často vystupují osobnosti tuzemského showbyznysu: v roce 2008 v reklamě na Penny Market zazněla parodie na píseň Y.M.C.A. v podání dvojice Těžkej Pokondr,^[27] v roce 2021 akční nabídky řetězce propagovali Leoš Mareš a Jiřina Bohdalová^[28] a v kampani ke 25. výročí působnosti Penny v Česku v roce 2022 zpíval parodie svých hitů Michal David.^[29] Penny vydává tištěné reklamní letáky a provozuje Rádio Penny live, které hraje na prodejnách.

Výrobky privátních značek se v sortimentu Penny Marketu poprvé objevily v roce 1998 – tehdy šlo o mléčné výrobky Boni a pivo Staročech. Mezi další privátní značky Penny patří například Karlova koruna (hotová jídla či směsi pro přípravu českých jídel),^[30] Řezníkův talíř (maso a uzeniny převážně vyráběné v Česku)^[31] nebo Tanja (balená voda).^[32]

Dobročinné projekty

Penny v rámci kampaně Konec plýtvání spolupracuje s potravinovými bankami a účastní se sbírek potravin.^[33] V rámci kampaně Hýbeme se hezky česky, která je pořádána ve spolupráci se Sokolem a Asociací školních sportovních klubů Penny přispívá lokálním sportovním klubům (v roce 2022 finančními a materiálními dary v hodnotě přes 7 mil. Kč).^[34] Penny je partnerem akce Ukliďme Česko.^[35] V červenci 2022 prodejna Penny v Praze-Uhříněvsi na jeden den vyřadila ze sortimentu výrobky, které by nebylo možné vyrobit bez včel, aby tak upozornila na jejich význam. Řetězec chová vlastní včelstva v úlech u centrálních skladů.^[36]

Kontroverze

Klamání spotřebitele a nekalé obchodní praktiky

Penny Market v únoru 2012 zavedl novou marketingovou strategii spojenou se sloganem Nakupujte hezky česky a doprovodnými hesly.^[37] Záhy však vyšlo najevo, že některé výrobky označené symbolem Česká kvalita byly ve skutečnosti vyráběny v zahraničí.^[38][39][40] Podle Státní zemědělské a potravinářské inspekce přitom šlo o klamání spotřebitele. Inspekce prohřešek s řetězcem řešila opakovaně v letech 2012, 2014 a 2016.^[41][42][43] Řetězec argumentoval tím, že „česká kvalita“ spočívá nejen v místě výroby, ale také v receptuře a tradici.^[41] Na reklamní kampaň z roku 2012 byla podána stížnost k Radě pro rozhlasové a televizní vysílání, rada však reklamu neetickou neshledala a stížnost zamítla.^[44] Značku Česká kvalita řetězec přestal používat v září 2016, a to v souvislosti s novelou zákona o potravinách, jež zpřísnila pravidla pro používání podobných označení.^[22]

V roce 2018 řetězec od České obchodní inspekce obdržel pokuty v souhrnné výši 4,6 mil. Kč, což bylo nejvíce ze všech řetězců. Pokuty se týkaly klamání zákazníků při slevových akcích a nekalých obchodních praktik.^[45]

O rok později dostala skupina REWE od Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže pokutu 164 mil. Kč za zneužití významné tržní síly. Podle úřadu si řetězce Billa a Penny od dodavatelů účtovaly poplatky za zařazení zboží do sortimentu. Řetězec Penny se na pokutě podílel největší měrou, zaplatil přes 93 mil. Kč.^[46]

Hygienické problémy

V prodejnách Penny Market v Domažlicích, Hradci Králové, Karlových Varech a Letovicích byl v letech 2013–2014 odhalen výskyt hlodavců a prodejny musely být dočasně uzavřeny.^{[47][48][49][50]} V Penny Marketu v Benešově inspekce v roce 2012 zjistila, že více než 20 % zboží v oddělení ovoce a zeleniny je napadeno plísní či hnilobou a je tudíž nevhodné k lidské konzumaci.^[51]

Protesty proti výstavbě prodejen

Proti výstavbě Penny Marketu protestovali obyvatelé Hradce Králové. Řetězec nejprve plánoval vystavět prodejnu naproti obchodnímu centru Futurum, což v roce 2011 zastupitelstvo města odmítlo.^[52] O tři roky později vznikla petice proti výstavbě Penny Marketu v bývalé Pilnáčkově továrně na Slezském Předměstí s více než tisícem podpisů. Obyvatelé se obávali konkurence pro malé podnikatele a zvýšení dopravní zátěže.^[53] Komise místní samosprávy navrhovala schválení plánu výměnou za to, že investor postaví venkovní posilovnu pro seniory,^[52] k čemuž však nedošlo. Prodejna byla otevřena koncem roku 2016.^[53]

Část obyvatel pražských Kobylis protestovala proti demolici multikina Ládví, na jehož místě měla vzniknout prodejna Penny.^[54] Prodejna byla otevřena koncem roku 2021, v návaznosti na požadavky občanů bylo alespoň upraveno výtvarné řešení jejího exteriéru.^[55]

Kriminalita

Lupič z Náchoda v letech 2011–2012 třikrát vyloupil Penny Market v Hronově, přičemž při čtvrtém pokusu byl zadržen policií.^[56] Muž, který si z prodejny odnesl přes milion korun, se k činům přiznal a Krajský soud v Hradci Králové mu uložil trest odnětí svobody v délce šesti let.^[57] O Vánocích 2012 dvojice pachatelů vyloupila Penny Market v Petřvaldě, do kterého se vloupala přes jeho střechu. Muži si odnesli hotovost ve výši 600 tisíc korun. Krajský soud v Ostravě jim v roce 2014 vyměřil trest odnětí svobody v délce 5, resp. 5,5 roku.^[58] Recidivisté během čtyř měsíců roku 2015 vyloupili sedm prodejen Penny Market v Čechách, do kterých se vloupali přes přilehlé řeznictví. Jednalo se přitom o pachatele, kteří v září téhož roku měli nastoupit do výkonu trestu za již dříve spáchané loupeže.^[59]

Ke kuriózní krádeži došlo v lednu 2022 v Plzni, kde zloděj z prodejny Penny odcizil více než tři sta tuňákových konzerv.^[60] Neméně kuriózní vysvětlení měl téhož roku požár Penny v Chodově, který způsobil mladík, jenž pomocí zapalovače vyprošťoval mobilní telefon, který mu zapadl mezi nákupní vozíky.^[61]

Odkazy

Poznámky

Reference

Související články

• Seznam obchodních řetězců působících v Česku
• REWE Group
• Billa
• Plus (obchodní řetězec)

Externí odkazy

• Obrázky, zvuky či videa k tématu Penny na Wikimedia Commons
• Oficiální stránky
• Penny na Facebooku
• Penny Market na YouTube
• Penny na Instagramu