Produktová fotografie

Nickolas Muray: Santa Claus, reklama pro A&P Coffee, 1958
Pečivo

Produktová fotografie nebo katalogová fotografie je fotografický žánr, který nalézá své využití v reklamě a zachycuje vizuální vlastnosti inzerovaného produktu - jeho design, konstrukci a významné části. Je důležitou součástí reklamní fotografie. Na základě požadavků má za úkol vyfotografování zboží, předmětů nebo produktů ve sjednoceném stylu a kompozici. Pohled na zobrazený objekt by měl jasně „hovořit“ o důležitých funkčních vlastnostech produktu a jak se liší od konkurenčních výrobků.

Popis

Produktová fotografie se využívá například v brožurkách, na internetových stránkách on-line obchodů, v periodikách, stejně jako v katalozích a uměleckých albech, pohlednicích, posterech a plakátech, atd. Velká část lidí se prý rozhoduje na základě vizuální informace. V mnoha případech je obrázek v brožuře, katalogu nebo na plakátu pro klienta nebo zákazníka jednou z mála příležitostí, jak posoudit všechny výhody zobrazovaného objektu. Zákazník pouze podle fotografií učiní určité závěry, které později ovlivní jeho rozhodování o uzavření obchodu.

Technika

Pokud je to nutné, musí fotograf využít další zařízení a speciální nástroje - speciální stůl, makroobjektiv, polarizační filtry, bezestínový box, různé zdroje světla nebo barevná pozadí. Při fotografování by fotograf měl odstranit zbytečné odlesky a odrazy, zdůraznit objem, hloubku, a strukturu povrchu objektu. Samozřejmostí je správné vyvážení barev a vyvážení bílé, musí být vzata do úvahy celá řada otázek, aby bylo dosaženo co nejpřesvědčivějších obrazových výsledků.

Estetika

Mnoho fotografovaných produktů, jako jsou například lednička, žárovka nebo mechanické části strojů samy o sobě nejsou pozoruhodné nebo jsou méně atraktivní, dosahuje se estetické fotografické reprezentace často zajímavým osvícením s kreativními stíny, zajímavou perspektivou a případně pozoruhodnými doplňky nebo dekoracemi.

Přitom svou roli hraje cílová skupina, pro kterou je fotografie určena a hraje zásadní roli. Při fotografování pro odborníky do odborného časopisu, katalogu nebo pro encyklopedii (například jako je Wikipedie) obecně nemá smysl mít sugestivně a přesvědčivě působící snímek, ale má spíše poskytovat faktické informace. Přechod od dokumentární informativní fotografie k produktové emotivní fotografii (případně výtvarné fotografii (zátiší) je postupný a záleží na divákovi a účelu.

Zvláštní oblastí produktové fotografie je takzvaný „foodstyling“, neboli fotografie potravin. Specialista v tomto oboru se věnuje komerční fotografii jídla v nejpříznivějším osvětlení. Neatraktivní organické potraviny bývají často nahrazovány plastovými nebo voskovými náhražkami. Potraviny jsou ošetřovány speciálními prostředky a laky, které jim přidávají bohatost a lesk, jsou nahrazovány kapalinami podobného vzhledu, aby snímek nejlépe vypovídal o jejich kvalitách. To je také důvod, proč amatérští fotografové nemohou tak snadno dosáhnout tak úspěšných a "chutných" fotografií jídla, jako jsou například publikovány ve specializovaných knihách a časopisech.

Galerie

Odkazy

Literatura

  • Axel Larg, Jane Wood: Moderne Produktfotografie. Laterna Magica, München 1999, ISBN 3-87467-751-6
  • Roger Hicks, Frances Schultz: Produktfotografie. Motiv, Gestaltung, Licht. Laterna Magica, München 1999, ISBN 3-87467-695-1

Externí odkazy

Média použitá na této stránce

A&P, COFFEE, SANTA CLAUS.jpg
Autor:
George Eastman House from Rochester, NY, United States
, Licence: No restrictions

Accession Number: 1971:0049:0027

Maker: Nickolas Muray (American 1892-1965)

Title: "A&P, COFFEE, SANTA CLAUS"

Date: 1958

Medium: "color print, assembly (Carbro) process"

Dimensions: Dimensions Unknown

George Eastman House Collection

General – information about the George Eastman House Photography Collection is available at http://www.eastmanhouse.org/inc/collections/photography.php.

For information on obtaining reproductions go to: www.eastmanhouse.org/flickr/index.php?pid=197100490027.
Schwappender Wein.jpg
Autor: Stefan Krause, Germany, Licence: CC BY 3.0 de
Studiová fotografie z ateliéru společnosti Studiocommunity vytvořená bez použití fotomontáže. Všechny objekty jsou připevněné k desce, která byla prudce strčena do strany, takže se víno vylilo ze sklenice. Karafa vpravo je naplněna želatinou připravenou z vína.
Product photography.jpg
Autor: Anne, Licence: CC BY 2.0
A friend of mine needed some shots for her ebay selling - my first try at product photograpy. It's especially hard since I don't have any equipment for this kind of photography. Not even an external flash. Did this with white paper as a background and bright daylight. Have still to learn a lot!!!
Lytro light field camera - front and back.jpg
Autor: Dcoetzee, Licence: CC0
Composite of File:Lytro light field camera - front.jpg and File:Lytro light field camera - back.jpg. Taken after a presentation by CEO Ren Ng at HP Auditorium, Soda Hall, University of California, Berkeley. The unit was fully functional; at this time the cameras were on preorder but not quite yet shipping. This one is the "red hot" color with 16 GB of internal storage, and sold for 499 USD at the time.
Ella's Deluxe Walk In Tubs.jpg
(c) Ella's Bubbles LLC, CC BY 3.0
Ella’s high quality acrylic walk-in bathtubs are unique because they have been designed from the ground up to meet a special series of needs. Our units have a slightly higher seat (17 inches from the floor) to make them easier to get into. Likewise, our tubs take less time to fill (2 diverters) and less time to drain (dual drain that can empty the tub in 80 seconds).
Various grains.jpg
Oats, barley, and some products made from them
Thai Red Curry.jpg
Autor: Danielle Tsi, Licence: CC BY-SA 2.0
My project for Sunday. Food styling. Food photography. Fotografie jídla, produktová fotografie.
Tires-rgb.jpg
Products photo of MDI Products LLC.
Hydrogen bicycle.jpg
Autor: unknown, Licence: CC BY-SA 3.0
Hydrogen bicycle
Lipstick mac day 4.jpg
Autor: Maria Morri, Licence: CC BY-SA 2.0
Lipstick (product)
Produktová fotografie zdobených tykvi - turistický artefakt.jpg
Autor: Topi Pigula, Licence: CC BY-SA 4.0
Produktová fotografie zdobených tykvi - turistický artefakt