Rebranding

Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.

Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.[1]

Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.

Příklady rebrandingu v České republice

Doposud[kdy?] největším rebranding v České republice (ČR) je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker.[2][3] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhala od roku 2013.[4] Rebrandováno je již více než 400 prodejen.[3] Jiným příkladem v ČR je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA – dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank! by Cetelem v druhé polovině roku 2017.[5][6]

Reference

  1. ↑ JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190. 
  2. ↑ E15.cz [online]. E15.cz [cit. 2016-02-17]. Dostupné online. 
  3. ↑ a b Teta Drogerie: Jak se dělá největší rebranding v Česku [online]. TÝDEN.cz, 2013-09-09 [cit. 2020-06-17]. Dostupné online. 
  4. ↑ MEDIA, News. Médiář – o médiích nejen v Česku [online]. Médiář – o médiích nejen v Česku [cit. 2016-02-17]. Dostupné online. 
  5. ↑ ČTK. Cetelem se v létě změní na online banku. Kromě půjček nabídne i levný účet. Aktuálně.cz [online]. Economia, 2017-05-03 [cit. 2023-04-03]. Dostupné online. 
  6. ↑ SKALKOVÁ, Olga. Z Cetelemu je Hello bank. Hospodářské noviny [online]. Economia, 2017-10-18 [cit. 2023-04-03]. Dostupné online. 

Externí odkazy