Regionální značka

Regionální značka je marketingový koncept, který podporuje udržitelný rozvoj regionů tím, že zviditelňuje regionální výrobky. V Česku v současnosti existuje několik desítek regionálních značek, z nichž většina je sdružena v Asociaci regionálních značek.

Základní podmínky

Základními podmínkami pro vznik regionální značky jsou:

  • jednoznačně vymezený region, ke které se vztahuje původ výrobku a surovin, použitých na jeho výrobu;
  • pravidla pro udílení značky, které jsou zveřejněna a jasně popisují kritéria pro posouzení výrobků.
  • udílení značky výrobkům na základě pravidel posuzuje certifikační komise.

Mezi základní pravidla pro udílení značky patří nejčastěji tyto podmínky (mimo dodržení standardních norem a předpisů):

  • výrobek vyrábí místní subjekt;
  • výrobek je šetrný vůči životnímu prostředí;
  • výrobek je jedinečný ve vztahu k vymezenému území:
    • původ surovin (přednostně, respektive pokud je to možné) je rovněž regionální,
    • charakteristický a tradiční výrobek pro danou oblast,
    • produkt dobře reprezentuje region nebo má výjimečnou kvalitu.

Přínosy

Koncept regionálního značení přispívá k ekonomickému oživení regionu se zřetelem ke všem třem pilířům udržitelného rozvoje.

Prostřednictvím propagace regionální značka podporuje místní podnikatele (zejména drobní zemědělci, řemeslníci, menší podniky), a tím přispívá k diverzifikaci ekonomických činností na venkově a oživování místních ekonomik. U místních obyvatel zvyšuje sounáležitost s regionem a iniciuje různé formy spolupráce v regionu mezi podnikateli, veřejnou správou, neziskovým sektorem i ochranou přírody. Značka funguje jako platforma pro setkávání různých aktérů v rámci regionu.[1]

Z environmentálního hlediska je příznivá obnova regionálního trhu (místní výroba a spotřeba), který snižuje dopravní zátěž, podpora šetrnější produkce i rozšíření možností udržitelného cestovního ruchu.[2]

Současně jej lze považovat za účinný způsob propagace regionu navenek.

Podle průzkumu provedeného agenturou Nielsen Admosphere v roce 2017 je pro 17 % lidí název "regionální" nejdůležitějším označením při výběru potravin a 87 % lidí alespoň někdy nakupuje cíleně regionální produkty.[3]

Vývoj značení v Česku

První zaregistrovanou regionální značkou v České republice byla známka Tradice Bílých Karpat, kterou Občanské sdružení Tradice Bílých Karpat zapsalo v roce 1998.[4]

Významným posunem v rozvoji regionálního značení pak byl vznik značek pro výrobky z Krkonoš, Šumavy a Beskyd v rámci projektu „Natura 2000 – Lidé přírodě, příroda lidem“, který provedlo v letech 2004–2005 Regionální environmentální centrum ČR (REC ČR). Kritéria, která byla stanovena pro účely udílení regionální značky v těchto regionech, vytvořila v Česku určitý standard, který později z velké části přijaly také ostatní systémy značení.[5] V roce 2008 navázalo na činnost REC ČR občanské sdružení Apus, které sdružilo regionální značky do projektu s názvem „Domácí výrobky“, který se v témže roce transformoval v Asociaci regionálních značek, o.s. (ARZ).[6]

Kromě značek sdružených v ARZ funguje v Česku řada dalších regionálních značek. Celkem lze v současnosti v Česku najít minimálně 39 regionálních značek, z nichž více než 2/3 jsou sdruženy v Asociaci regionálních značek.

Regionální značky v Česku

RegionNázev značkysdruženíVznik
BeskydyBESKYDY originální produkt®ARZ2006
Bílé KarpatyTradice Bílých Karpat®2000
BlaníkKRAJ BLANICKÝCH RYTÍŘŮ regionální produkt®ARZ2011
BrněnskoBRNĚNSKO originální produkt®ARZ2021
BroumovskoBROUMOVSKO regionální produkt®ARZ2011
České StředohoříČESKÉ STŘEDOHOŘÍ regionální produkt®ARZ2015
Českosaské ŠvýcarskoČESKOSASKÉ ŠVÝCARSKO regionální produkt®ARZ2010
Český lesSem patřím...Český les2013
Český rájRegionální produkt Český ráj2007
HanáHANÁ regionální produkt®ARZ2009
HlineckoKvalita z Hlinecka2014
JablunkovskoGÓROLSKO SWOBODA regionální produkt®ARZ2007
JeseníkyJESENÍKY originální produkt®ARZ2010
Jizerské horyRegionální produkt Jizerské hory2010
Lužické hory a Máchův krajRegionální produkt Lužické hory a Máchův kraj2011
Kraj PernštejnůKRAJ PERNŠTEJNŮ regionální produkt®ARZ2014
KrkonošeKRKONOŠE originální produkt®ARZ2005
KrušnohoříKRUŠNOHOŘÍ regionální produkt®ARZ2013
KutnohorskoKUTNOHORSKO regionální produkt®ARZ2016
LužniceRegionální produkt Mikroregionu Lužnice2011
Moravská bránaMORAVSKÁ BRÁNA regionální produkt®ARZ2011
Moravské KravařskoMORAVSKÉ KRAVAŘSKO regionální produkt®ARZ2007
Moravský krasMORAVSKÝ KRAS regionální produkt®ARZ2007
Opavské SlezskoOPAVSKÉ SLEZSKO regionální produkt®ARZ2014
Orlické horyORLICKÉ HORY originální produkt®ARZ2007
PodkrkonošíPODKRKONOŠÍ regionální produkt®ARZ2008
PolabíPOLABÍ regionální produkt®ARZ2008
PoohříPOOHOŘÍ regionální produkt®ARZ2015
PrácheňskoPRÁCHEŇSKO regionální produkt®ARZ2010
SlováckoTradiční výrobek SlováckaARZ2008[p. 1]
SlováckoSLOVÁCKO regionální produkt®ARZ2020
SokolovskoOriginal product of Sokolovsko2014
ŠumavaŠUMAVA originální produkt®ARZ2006
ToulavaTOULAVA regionální produkt®ARZ2012
ValašskoPravé valašské2012
VltavotýnskoRegionální produkt Vltavotýnsko2011
VysočinaVYSOČINA regionální produkt®ARZ2007
Západní ČechyMístní výrobek ze západu Čech2010
ZápražíZÁPRAŽÍ originální produkt®ARZ2012
ZnojemskoZNOJEMSKO regionální produkt®ARZ2012
Železné horyŽELEZNÉ HORY regionální produkt®ARZ2011

Poznámky

  1. ↑ Značka zapojena do Asociace regionálních značek v roce 2021

Reference

  1. ↑ Regionální identita a rozvoj regionu: příklad systémů značení regionálních produktů v Česku [online]. Dostupné online. 
  2. ↑ Archivovaná kopie. www.apusos.cz [online]. [cit. 2012-07-02]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2015-04-02. 
  3. ↑ České, regionální či bio? Průzkum ukázal, na co Češi nejvíc slyší při nakupování. Aktuálně.cz [online]. Economia, 2017-12-26 [cit. 2018-02-21]. Dostupné online. 
  4. ↑ Archivovaná kopie. isdv.upv.cz [online]. [cit. 2012-07-02]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2020-07-19. 
  5. ↑ KAŠKOVÁ, Magdalena. Role systémů značení regionálních produktů v procesu institucionalizace regionů a v jejich rozvoji [online]. Dostupné online. 
  6. ↑ http://www.regionalni-znacky.cz/arz/cs/o-nas/

Externí odkazy