Reklamní fotografie

Fotografování reklamy na vitamíny Squibb ve fotografickém studiu Peake & Whittingham, Toronto, Kanada, 1922
Reklamní fotografie automobilu, 1934
(c) Michel de Vries, CC BY-SA 3.0 de
Reklamní fotografie automobilu s využitím efektu panningu, 2008

Reklamní fotografie je fotografickým žánrem, podoborem komerční fotografie, která se soustředí na fotografii komerčních produktů nebo služeb. Účelem reklamní fotografie je propagovat daný produkt (službu), zaujmout potenciálního zákazníka a přispět ke zvýšení prodeje produktu (využívání dané služby).

Charakteristika

Reklamní fotografie nemusí nutně zobrazovat produkt nebo službu přímo – může sloužit k podpoře značky tohoto produktu – například k vytvoření (příjemného a pozitivního) prostředí, do kterého produkt nebo služba přirozeně zapadá a ze kterého její využití samozřejmě a podvědomě vyplývá (nebo naopak negativní a problémové situace, která vznikla bez tohoto produktu či služby).

Výsledek je u každé reklamní fotografie (kromě těch s nejnižšími rozpočty) organizován reklamní agenturou, jejím nebo speciálním kreativním oddělením, podle požadavků zadavatelské firmy, např. korporátní identity apod.

Typický výstup reklamní fotografie se nazývá packshot (nebo pack shot) – fotografie, kde daný produkt, většinou včetně obalu a značení, je hlavním předmětem snímku a vše ostatní je mu podřízeno. Někdy se termínem packshot označuje i product placement.

Historie

Vykládání krabic s pudinkem Nooma, 1950
  • Edward Steichen (1879-1973) ve dvacátých a třicátých letech 20. století vytvořil významné kampaně a přispěl k rozvoji moderní reklamní fotografie a tištěné reklamy.[1]
  • Margaret Watkins (1884–1969), kanadská reklamní fotografka pro společnosti Macy's, J. Walter Thompson Company nebo Fairfax Media a stala se jednou z prvních fotografek, které přispívaly do reklamních agentur. Stala se jednou z prvních uměleckých reklamních fotografek, jejíž obrazy každodenních předmětů stanovily nové standardy přijatelnosti.
  • Avantgardní německý fotograf Jürgen Teller potlačuje zažité stereotypní prvky nadužívání vizuálních stereotypů jako například zobrazování krásy a sexuální symboliky.[2]
  • Grete Stern (1904-1999) se stala známou na mezinárodní úrovni ve 30. letech díky spolupráci s umělkyní Ellen Auerbach (tehdy ještě Ellen Rosenberg). Společně založili fotostudio ringl + pit. Studovala v Bauhausu a její díla byla považována za významnou inovaci v portrétní a reklamní fotografii, ovlivnila celou řadu evropských a amerických umělců.

Po zhroucení trhu se Nickolas Muray odvrátil od celebrit a divadelních portrétů a stal se průkopníkem komerční fotografie, známým svými klasickými barevnými reklamními snímky.[3] Je považován za mistra tříbarevného uhlotisku.[3]

Známí komerční fotografové byli nebo jsou:

V devadesátých letech 20. století pracovali v New Yorku na reklamní kampani pro různé luxusní značky fotografové Karsten Thormaehlen, Peter Lindbergh, Jim Rakete a Fabrizio Ferri.

Kontroverzní snímky se objevily například v reklamních kampaních firmy Benetton fotografa Oliviera Toscaniho, který zobrazil umírajícího člověka na AIDS nebo zakrvácenou košili mrtvých amerických vojáků. Podle výzkumů firmy Benetton se ukázalo, že tento způsob vedl k utrpení image firmy.

Galerie

1945 – současnost

Výběr deseti významných současných módních a reklamních fotografů: Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Denis Piel, Paolo Roversi, Mario Testin, Nick Knight, Max Vadukul, David LaChapelle, Terry Richardson a Sean Ellise.[4]

  • Ivo Bulanda (*1932, Německo) pořídil snímky slavných světových hvězd - mezi nimi například i Brigitte Bardotová, Sophia Loren Gina Lollobrigida nebo Curt Jurgens s výrobky, jako jsou hodinky, brýle nebo pivo. Úspěšný "reklamní tah" se mu povedl ve chvíli, když se mu podařilo vyfotografovat automobilového magnáta Henryho Forda II. s jeho NSU Quickly.
  • Gerhard Vormwald (* 1948 Heidelberg Německo) je německý fotograf. Reklamní fotografii se věnuje od roku 1969. Působil v Paříži a v Německu.

České země

Galerie

Odkazy

Reference

V tomto článku byly použity překlady textů z článků Photography na anglické Wikipedii a Packshot na anglické Wikipedii.

Související články

Externí odkazy

Média použitá na této stránce

A&P, COFFEE, SANTA CLAUS.jpg
Autor:
George Eastman House from Rochester, NY, United States
, Licence: No restrictions

Accession Number: 1971:0049:0027

Maker: Nickolas Muray (American 1892-1965)

Title: "A&P, COFFEE, SANTA CLAUS"

Date: 1958

Medium: "color print, assembly (Carbro) process"

Dimensions: Dimensions Unknown

George Eastman House Collection

General – information about the George Eastman House Photography Collection is available at http://www.eastmanhouse.org/inc/collections/photography.php.

For information on obtaining reproductions go to: www.eastmanhouse.org/flickr/index.php?pid=197100490027.
Peake and Whittingham Studio.jpg
The Peake & Whittingham photography studio at 159 Elm Street, just west of University Avenue in Toronto, Ontario, Canada. The studio interior shows W. J. (Bill) Whittinham behind the camera, while his son, Ted, arranges the shot of Squibb Vitamin products.
1933 Dodge advert by Muray.jpg
Dodge aimed for the luxury market in this advertisement for the 1933 models. Accession Number: 1971:0034:0012. Color print, assembly (Carbro) process".
Women of Boston are lending a helping hand in the drive for peach stones, which are being used by the Government in... - NARA - 533787.tif
  • General notes: Use War and Conflict Number 570 when ordering a reproduction or requesting information about this image.
Grete Stern - Fotomontage Madi.JPG
Photomontage for Madí, Ramos Mejía, Argentina, 1946-47. Gelatin silver print, 23 9/16 x 19 7/16″ (59.8 x 49.4 cm)
In 1946 Grete Stern decided to make MADI, a then unknown group of artists in Buenos Aires, a bit more popular. So she created this logo/poster for them.
McCall's magazine cover, family arriving in the kitchen for the holidays.jpg
Autor: Nickolas Muray , Licence: No restrictions
Accession Number: 1971:0050:0038

Maker: Nickolas Muray (American 1892-1965)

Title: McCall's magazine cover, family arriving in the kitchen for the holidays

Date: 1939

Medium: color print, assembly (Carbro) process

Dimensions: unknown

George Eastman House Collection

General – information about the George Eastman House Photography Collection is available at http://www.eastmanhouse.org/inc/collections/photography.php.

For information on obtaining reproductions go to: www.eastmanhouse.org/flickr/index.php?pid=198305670151.
1971 HakujiSendan-Sara Masahiro-Mori.jpg
(c) 森正洋デザイン研究所 (Mori Masahiro Design Studio, LLC.), CC BY 3.0
White Strings Ware series / Dish (1971), Masahiro Mori (ceramic designer) designed
Vaskemaskiner1960.jpg
Autor: Atelier E. Rude , Licence: CC BY-SA 3.0
Evalet vaskemaskiner, kvinne. reklameopptak.
T77 Advertising-1.jpg
Tatra 77 advertisement
Modeles-de-pendules-bbraquehais.jpg
Modèles de pendules (en: Models of clocks), a photograph by Bruno Braquehais (1823–1875). This photograph was probably used as an advertisement by the clocks' maker.
MIApromopicmayaalbum2010.jpg
Autor: Oh-Barcelona.com via FlickR, Licence: CC BY 2.0
M.I.A. promotional picture for /\/\ /\ Y /\ album, 2010 Photographer: Ravi Thiagaraja
Heckel Advertising 3.jpg
Autor: Vilém Heckel, Licence: CC BY-SA 3.0
Škoda 450, Charlotte Sheffield, Miss USA 1957 on promotional photo for exporter Motokov, 1957
Thunderlick.jpg
Autor: Thunderbike, Licence: CC BY-SA 3.0
Thunderbike Customs Germany - Thunderlick
StateLibQld 1 100844.jpg
Boxes of Nooma puddings being unloaded.