Sociální reklama

Slovním spojením „sociální reklama“ je zvykem označovat nekomerční typ komunikace propagačního charakteru, který se snaží podpořit společensky prospěšné myšlenky a aktivity. V anglicky psané literatuře převládá termín social advertising.^[1] Přesto, že sociální reklama částečně používá shodné metody s reklamou obchodní, není funkční postupy těchto dvou odlišných aktivit mechanicky ztotožňovat. Sociální reklama má souvislost se společensky angažovanou volnou tvorbou. Ta však kóduje své obsahy pro diváka náročnějším způsobem, proto nemůže mít tak široký dopad. V České republice se nesetkáváme se sociální reklamou často, protože lidé mají zatím k veřejnému prostoru a diskusi o hodnotách nevyrovnaný vztah narušený desetiletími totalitních režimů.

Komunikační formy

Sociální reklama podobně jako reklama obchodní používá vizuální statické formy (inzeráty, plakáty, letáky, billboardy ad.), audiovizuální kinetické (video) nebo jen auditivní formy (lokální rozhlas, rozhlasové vysílání ad.). Vzácněji také živá vystoupení.

Obsahové třídění

Produkty sociální reklamy mohou být tříděny podle zprostředkovávaného obsahu:

• Demokracie
• Duchovní život
• Ekologie
• Etika
• Charita
• Lidská práva a povinnosti
• Rasismus
• Svoboda
• Terorismus
• Vzdělávání
• Zdraví
• Životní styl

Skupiny se mohou přirozeně částečně tematicky překrývat.

Výzkum

Výzkumu v oblasti sociální reklamy se věnují společenskovědní pracoviště některých univerzit (v České republice např. Masarykovy univerzity v Brně, Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně nebo Ostravské univerzity). Z vědeckých institucí to bylo zejména Muzeum umění a designu Benešov (1990-2016), které provádělo také testovací akce v terénu (např. Praha, Karlovy Vary, Lázně Bělohrad nebo Benešov), započalo sérii tvůrčích sympozii pro mladé grafické designéry k inspiraci pro závažná, málo frekventovaná témata, spravovalo dokumentační web „Jiná priorita“ nabízející sociální reklamu k dalšímu použití a připravovalo výstavy ad. akce.^[2]

Sbírky

Shromažďování a archivování sociální reklamy se v ČR věnovala dlouhodobě a systematicky (1990-2016) pouze jedna paměťová instituce – Muzeum umění a designu v Benešově u Prahy. Produkty sociální reklamy byly ukládány ve sbírce grafického designu, v kolekcích plakátů, letáků, pohlednic, samolepek, knih a časopisů a také v elektronické podobě. Sbírka, jejíž část byla dočasně netříděná, obsahovala tisíce produktů.^[3] Aktivitu ukončil v roce 2017 útok nezodpovědných politiků na muzejní instituci.^[4]

Galerie

• Charakteristické ukázky sociální reklamy
• 
  Kuř, bude ti hůř!
• 
  Lest mocichtivých
• 
  Významný den KSČM
• 
  Kdo má v hlavě co chránit...
• 
  Někteří doktoři jsou i léčitelé

Odkazy

Reference

Literatura

• ANDREASEN, A.R., DRUMWRIGHT, M.E. 2000. Alliances and ethics in social marketing [online]. [cit. 2008-01-30]. Dostupné z http://www.social-marketing.org/papers/allianceJan2000.html Archivováno 26. 3. 2013 na Wayback Machine.
• BAČUVČÍK, R. A HARANTOVÁ, L.: Sociální marketing, VeRBuM, Zlín, 2016
• BAČUVČÍK, R. a HARANTOVÁ L. Sociální marketinkové kampaně v Česku I. – IV., Verbum, 2018
• GAJDŮŠKOVÁ, S. 2005. Specifika argumentace v sociální reklamě. In Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích. Sborník textů z mezinárodní vědecké konference, Ostrava 13.-15. 9. 2005 : Filozofická fakulta Ostravské univerzity v Ostravě. Ostrava : Ostravská univerzita v Ostravě, Filozofická fakulta, 2005
• HAJN, P. 1998. Společensky závažné náměty v reklamě a právo. Bulletin advokacie, 1998, č. 10
• HANKOVÁ, J. 2003. Sociální kampaně jako systém. Strategie, 2003, roč. 10, č. 17
• JANOUŠKOVÁ, L. 2004. Sociální reklama a její role v informační společnosti. Brno, 2004. 49 s. Oborová práce na Filozofické fakultě Masarykovy univerzity.
• JANOUŠKOVÁ, Lucie. Sociální reklama : úvod do problematiky jednoho z komunikačních nástrojů informování o celospolečenských problémech. Brno : Masarykova univerzita, Filozofická fakulta, Ústav české literatury a knihovnictví, 2008. 93 s., příl. Vedoucí diplomové práce Mgr. et Mgr. Romana Ferbarová.
• Jiná priorita [online]. Benešov u Prahy : Muzeum umění a designu, 2003 [cit. 2008-05-03]. Dostupné z http://www.muzeum-umeni-benesov.cz/jina-priorita/index.php
• KOPECKÝ, L. 2004. Sociální marketing na pořadu dne : americké zkušenosti se sociální reklamou. Grantis, 2004, č. 7-8
• KOTLER, P., ANDREASEN, A. R. 1991. Strategic marketing for nonprofit organizations. 4th ed. London : Prentice-Hall, 2001. 644 s. ISBN 0-13-851932-3.
• LAMPRECHT, M. 1997. Sociální reklama v praxi. Strategie, 1997, č. 11, s. 49.
• PARKEROVÁ, D., STEHLÍK, E. 2004. Sociální reklama : jedna barva reklamního spektra. Marketing & komunikace, 2004, roč. 14, č. 1, s. 10-12.
• SCHNEIDEROVÁ, A. 2006. Sociální reklama. Sborník prací Filozofické fakulty Ostravské univerzity. Psychologie, filozofie, sociologie, 2006, č. 11, s. 61-68. ISBN 80-7368-174-9.
• VITROVÁ-VRÁNKOVÁ, K. 2006. reklama na dobro : sociální reklama pomáhá potřebným i sobě. Strategie, 2006, roč. 13, č. 11, s. 94.
• VŠETEČKOVÁ, V. 2004. Sociální reklama bojuje za dobrou věc i image agentur. Strategie, 2004, roč. 11, č. 17, s. 26-28.
• VŠETEČKOVÁ, V. 2003. Větší svoboda při tvorbě sociální reklamy může být pastí na tvůrce. Strategie, 2003, roč. 10, č. 17, s. 20.

Související články

• Reklamní fotografie
• Sociální marketing

Externí odkazy

• Obrázky, zvuky či videa k tématu sociální reklama na Wikimedia Commons